一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)品牌的視覺(jué)感知固然重要，但好的品牌是企業(yè)發(fā)展的第一步。很多人認(rèn)為公司的logo和名稱(chēng)就是商標(biāo)，神圣不可侵犯，卻忽視了對(duì)品牌的保護(hù)。很多企業(yè)在商標(biāo)問(wèn)題上花了錢(qián)才意識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)的重要性，那么商標(biāo)注冊(cè)的重要性在哪里呢？
一、商標(biāo)有什么作用？
商標(biāo)：是指按法定程序向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)，經(jīng)審查批準(zhǔn)后，授予商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。商標(biāo)受法律保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，任何人不得模仿或使用。企業(yè)的名稱(chēng)和商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，即享有其名稱(chēng)的專(zhuān)用權(quán)。
1.引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可品牌購(gòu)物。
但商標(biāo)最重要的作用是區(qū)分不同的商品，引導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別品牌進(jìn)行購(gòu)物。
在現(xiàn)代社會(huì)中，有數(shù)以百計(jì)的制造商生產(chǎn)同樣的商品和提供同樣性能的服務(wù)，這種情況比比皆是。消費(fèi)者選擇哪些商品或服務(wù)？
商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別的目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的象征，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，它可以引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿(mǎn)意的商品或服務(wù)。
2.注冊(cè)商標(biāo)是取得專(zhuān)用權(quán)的前提，只有注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。
3.商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。
與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣，商標(biāo)是企業(yè)的核心資產(chǎn)。通過(guò)商標(biāo)的運(yùn)作，他們可以為股東創(chuàng)造超額利潤(rùn)或價(jià)值。
4.注冊(cè)商標(biāo)有利于企業(yè)品牌的宣傳和推廣，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
有了商標(biāo)，你就可以把它作為一種廣告手段來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷(xiāo)售。與廣告相比，商標(biāo)在宣傳方面更加經(jīng)濟(jì)、靈活和廣泛。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，大多會(huì)記住商標(biāo)，通過(guò)商標(biāo)來(lái)識(shí)別商品的質(zhì)量，也就是通過(guò)識(shí)別品牌來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品。
5.作為一種無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)有其價(jià)值。可以轉(zhuǎn)讓、許可他人使用，也可以質(zhì)押實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。
6.商標(biāo)是質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼的必要條件。
二、注冊(cè)商標(biāo)有什么好處？
注冊(cè)商標(biāo)是指取得專(zhuān)用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。注冊(cè)商標(biāo)是識(shí)別一種商品、服務(wù)或與之相關(guān)的特定人或企業(yè)的標(biāo)志。
1.便于消費(fèi)者識(shí)別品牌購(gòu)物。
商標(biāo)可以是文字和設(shè)計(jì)圖形。當(dāng)我們的產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)，它們能吸引消費(fèi)者的注意。消費(fèi)者可以很容易地識(shí)別品牌，他們可以看著品牌來(lái)選擇和購(gòu)買(mǎi)，形成自己的品牌形象。
2.注冊(cè)商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)。
當(dāng)我們注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，我們享有商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，別人不能使用相同或近似的商標(biāo)，從而保護(hù)我們自己的商品品牌。
3.商標(biāo)是市場(chǎng)的通行證。
目前天貓和商場(chǎng)對(duì)商標(biāo)的要求很高，未注冊(cè)的商品會(huì)被限制進(jìn)入市場(chǎng)。沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，很難打開(kāi)市場(chǎng)。
4.商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)。
當(dāng)你的生意越做越大，你的商標(biāo)就越值錢(qián)。商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可以購(gòu)買(mǎi)、出售、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓或作為擔(dān)保權(quán)益進(jìn)行融資，而未注冊(cè)的商標(biāo)不享有這些權(quán)益。
5.商標(biāo)是員工的勛章。
一個(gè)企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同奮斗。當(dāng)企業(yè)的品牌做強(qiáng)做大后，可以提高員工的榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感和成長(zhǎng)感，從而使企業(yè)發(fā)展得更好。
三、不注冊(cè)商標(biāo)有什么危害性？
1.沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的公司就像裸奔，不是侵權(quán)，而是在侵權(quán)的路上！
未注冊(cè)商標(biāo)可能與在相同或者類(lèi)似商品上使用的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，造成侵權(quán)。到1999年底，中國(guó)已有近百萬(wàn)件注冊(cè)商標(biāo)。在申請(qǐng)新商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，在沒(méi)有事先查詢(xún)的情況下，申請(qǐng)的駁回率幾乎達(dá)到70%。也就是說(shuō)，如果使用未注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)與在同一種或者類(lèi)似商品上使用的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的概率為70%。也就是說(shuō)，如果使用未注冊(cè)商標(biāo)，有70%的可能侵權(quán)。
2.企業(yè)使用的商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)，最致命的弱點(diǎn)就是商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。
根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的原始取得只能通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得，而商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)采取的是預(yù)先申請(qǐng)?jiān)瓌t，即對(duì)于未注冊(cè)的商標(biāo)，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，就授予誰(shuí)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。因此，無(wú)論企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，如果沒(méi)有注冊(cè)該商標(biāo)，只要他人申請(qǐng)注冊(cè)該商標(biāo)，就將該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)授予他人。一旦別人先注冊(cè)了該商標(biāo)，該商標(biāo)的第一使用人就不能再使用該商標(biāo)。