商標(biāo)在我們的日常生活中隨處可見，但只有經(jīng)商標(biāo)管理機(jī)關(guān)依法核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)才是注冊(cè)商標(biāo)，享有法律保護(hù)。

商家可以不申請(qǐng)注冊(cè)就使用商標(biāo)，也就是未注冊(cè)商標(biāo)，但使用未注冊(cè)商標(biāo)存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

(1)商標(biāo)被搶注。

商標(biāo)注冊(cè)遵循優(yōu)先原則，即誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，誰(shuí)就被批準(zhǔn)，誰(shuí)后申請(qǐng)，誰(shuí)就被拒絕。

如果你使用的商標(biāo)還沒有注冊(cè)，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者其他人已經(jīng)看到了，并且在你之前提交了，那么他們就有可能獲得商標(biāo)的專用權(quán)。

到時(shí)候商標(biāo)會(huì)被搶注，你可能就不能再用了，甚至?xí)恢缚厍謾?quán)。

(2)意外商標(biāo)侵權(quán)

截至2020年7月底，我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量已達(dá)2784.5萬(wàn)件。

面對(duì)這么多注冊(cè)商標(biāo)，如果你使用的商標(biāo)與他人先前注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似，并且使用在相同或者類似的商品上，那就是侵犯了注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，你可能會(huì)面臨經(jīng)濟(jì)賠償。

(3)不得許可或轉(zhuǎn)讓。

未注冊(cè)的商標(biāo)不受法律保護(hù)，任何人都可以注冊(cè)，所以未注冊(cè)的商標(biāo)是不能轉(zhuǎn)讓或者許可的。無(wú)論你的商標(biāo)有多知名，都不可能通過許可或者轉(zhuǎn)讓給他人來(lái)“變現(xiàn)”。

(4)影響品牌聲譽(yù)。

未注冊(cè)商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)，他人也可以使用。這個(gè)時(shí)候別人可能會(huì)用你的商標(biāo)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，消費(fèi)者無(wú)法辨別真假。

如果對(duì)方賣的商品有問題，消費(fèi)者也會(huì)把這個(gè)問題推到所有經(jīng)營(yíng)這個(gè)商標(biāo)的商家身上，不僅影響你的流量，還會(huì)降低品牌美譽(yù)度。

市場(chǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因?yàn)闆]有注冊(cè)商標(biāo)，最后劣幣驅(qū)逐良幣，辛辛苦苦做出來(lái)的品牌付之東流。

(5)無(wú)法形成無(wú)形資產(chǎn)

商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，隨著品牌知名度的提升，商標(biāo)的價(jià)值會(huì)逐漸增加。但是，對(duì)于一個(gè)未注冊(cè)的商標(biāo)，不能形成商標(biāo)專用權(quán)，不能取得商標(biāo)產(chǎn)生的無(wú)形資產(chǎn)。

只有注冊(cè)商標(biāo)才能不斷給企業(yè)帶來(lái)效益，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

商標(biāo)注冊(cè)前期需要一定的成本，但是注冊(cè)成功帶來(lái)的價(jià)值是不可估量的。而且注冊(cè)商標(biāo)的有效期是10年。如果想繼續(xù)使用，只能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)續(xù)展商標(biāo)，可謂“百萬(wàn)美元”。

所以，不能為了眼前的一點(diǎn)小成本而忽視商標(biāo)。盡快注冊(cè)商標(biāo)是每個(gè)企業(yè)/個(gè)人最明智的選擇。