電影院復(fù)工以來(lái)，最火的國(guó)產(chǎn)電影是《八佰》。有多受歡迎？
僅在放映領(lǐng)域就賣(mài)了2億多元，創(chuàng)造了中國(guó)放映票房的最高紀(jì)錄；
正式上映首日破1.35億，貢獻(xiàn)當(dāng)日總票房的88%；
預(yù)測(cè)八百可以突破30億票房，現(xiàn)在最新票房已經(jīng)突破20億了！
毫不夸張的說(shuō)，《八佰》負(fù)責(zé)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，靠自己的努力撐起了全國(guó)院線(xiàn)的業(yè)績(jī)。
取得今天的成績(jī)很不容易。據(jù)了解，電影《八佰》耗資5.5億元。它原定于去年7月發(fā)布，但由于技術(shù)原因被撤回。
最后八百還是拍完了，關(guān)虎導(dǎo)演的努力沒(méi)有白費(fèi)。更重要的是，隨著《八佰》的成功，制作方華誼兄弟早在2017年的布局沒(méi)有白費(fèi)。
這個(gè)布局就是“八百”的商標(biāo)注冊(cè)。早在2017年，華誼兄弟傳媒有限公司就連續(xù)提交了18份“八百”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。其中有不少已經(jīng)成功獲準(zhǔn)注冊(cè)，甚至包括了與影視無(wú)關(guān)的商標(biāo)類(lèi)別。
如今《八佰》的知名度和影響力在國(guó)內(nèi)迅速傳播，“八百”的商標(biāo)價(jià)值也得到了提升?？梢?jiàn)，華誼兄弟迅速申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)是明智之舉。
為什么電影名字也需要注冊(cè)商標(biāo)?這能保護(hù)什么？
對(duì)于電影本身來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)可能影響不大，因?yàn)橹鳈?quán)法應(yīng)該更貼近電影。那為什么影視大佬還會(huì)用同名注冊(cè)商標(biāo)呢？
首先，一部新電影必須是不做宣傳的，宣傳會(huì)用電影的名字。如果商標(biāo)被別人注冊(cè)了，宣傳的時(shí)候就不能把重點(diǎn)放在電影名字上。
所以為了在商業(yè)上更順利的推廣，一般來(lái)說(shuō)，要推出的電影都會(huì)注冊(cè)同名商標(biāo)。而且電影上線(xiàn)后，推出外設(shè)、游戲等也需要電影的名字。
提前注冊(cè)相應(yīng)的商標(biāo)，把主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里，這樣在進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作時(shí)，就可以使用電影名稱(chēng)的文字進(jìn)行宣傳，明確宣示所有權(quán)，拒絕“山寨”的流行。
一旦侵權(quán)，還可以作為最有力的維權(quán)武器，讓所有侵權(quán)者受到法律的懲罰。
其次，隨著一部電視劇的熱播或一部電影的票房，相關(guān)影視作品的名稱(chēng)、重要人物的名字都具有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，隨之而來(lái)的商標(biāo)搶注行為也屢見(jiàn)不鮮。
商標(biāo)搶注者可能是在影視作品宣傳時(shí)敏銳地察覺(jué)到了其中的商機(jī)，于是在電影播出前申請(qǐng)注冊(cè)與電影密切相關(guān)的商標(biāo)，比如影視作品的名稱(chēng)或者電影主人公的名字，然后在影視作品火起來(lái)后高價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)。
在影視作品的前期宣傳中，很多影視制作人和制作公司還沒(méi)有想到保護(hù)影視作品名稱(chēng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這就讓商標(biāo)搶注者有了可乘之機(jī)，也讓制作方失去了分享商標(biāo)給自己影視作品帶來(lái)的收益的機(jī)會(huì)。
比如在周星馳導(dǎo)演的電影《長(zhǎng)江7號(hào)》中，周星馳曾經(jīng)承認(rèn)，因?yàn)闆](méi)有積極關(guān)注商標(biāo)保護(hù)，錯(cuò)過(guò)了“長(zhǎng)江七號(hào)”商標(biāo)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)利益，這也讓他少賺了至少7億元！
現(xiàn)在的影視行業(yè)不僅包括電影、電視劇、節(jié)目、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容，還包括網(wǎng)絡(luò)直播、小視頻的興起。很多影視公司也收錄了這樣的內(nèi)容。
隨著平臺(tái)的多樣化，影視作品有被抄襲的危險(xiǎn)，那么影視行業(yè)應(yīng)該注冊(cè)哪些商標(biāo)類(lèi)別呢？
[核心類(lèi)別]
第41類(lèi)-電影制作：節(jié)目制作、電影電視劇制作、錄音拍攝服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電子出版物、視頻設(shè)備租賃服務(wù)等。
類(lèi)別35-影視廣告：廣告植入、廣告策劃、廣告電影制作
第40類(lèi)——圖像處理：膠片處理、圖案印刷、照片印刷、涉及部分周邊作品的影視作品、演員相冊(cè)等。
類(lèi)別44-化妝服務(wù)：為演員、影視布景提供化妝服務(wù)，出租演出布景等。
第38類(lèi)——官方公告新聞：信息傳播，涉及微信公眾號(hào)、影視官網(wǎng)微博、論壇、群維護(hù)、影視相關(guān)軟文推送等。
第42類(lèi)——官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)：企業(yè)網(wǎng)站、軟件運(yùn)營(yíng)服務(wù)、原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)等。
類(lèi)別37-設(shè)備維護(hù)：拍攝場(chǎng)地的建造，攝影器材及其他設(shè)備的修理和維護(hù)；
第16類(lèi)-宣傳海報(bào)：印刷出版物、海報(bào)、期刊、書(shū)籍、照片、圖片、畫(huà)冊(cè)、宣傳畫(huà)冊(cè)、名片等宣傳品；
第9類(lèi)——攝影器材：攝影器材、電子出版物(可下載)、手機(jī)APP等。
[相關(guān)類(lèi)別]
類(lèi)別43-建筑物：活動(dòng)房屋出租、會(huì)議室出租等。
類(lèi)別18-設(shè)備包：攝影設(shè)備包等。
第25類(lèi)-影視服裝：服裝、可供攝影用的服裝等。
類(lèi)別26-服裝花邊：服裝花邊、裝飾、刺繡、假胡子等。
第4類(lèi)——演員的首飾：劇中人物佩戴手表、珠寶、貴金屬等首飾；
服裝出租：影視服裝出租、法律服務(wù)、作品產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
如果一個(gè)企業(yè)想申請(qǐng)商標(biāo)，建議它從自己的業(yè)務(wù)和注冊(cè)商標(biāo)
未來(lái)發(fā)展綜合考慮，優(yōu)先保護(hù)。從2013年《商標(biāo)法》修改至今，我國(guó)對(duì)影視作品的商標(biāo)法保護(hù)對(duì)策日趨完善，與影視作品相關(guān)的商標(biāo)搶注行為也逐漸得到有效制裁。
近年來(lái)，與影視作品相關(guān)的一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，一來(lái)讓社會(huì)大眾看到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來(lái)的巨大商業(yè)利益，二來(lái)也讓國(guó)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)得到了普遍提高。
熱播影視作品所帶來(lái)的商業(yè)鏈非常之廣，影視延伸產(chǎn)品并不是只涉及影視制作本身，還會(huì)有其他的產(chǎn)品效應(yīng)或產(chǎn)業(yè)效應(yīng)的出現(xiàn)。
法律層面商標(biāo)是用來(lái)區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，因此，只要影視作品名稱(chēng)具有顯著性，能夠作為區(qū)分商品和服務(wù)的標(biāo)志，
在不違背法律禁止性規(guī)定的情況下，就可以考慮將該影視作品名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，從而使該影視作品名稱(chēng)作為注冊(cè)商標(biāo)受到商標(biāo)法的保護(hù)。