商標(biāo)就是我們所說(shuō)的‘品牌’，是消費(fèi)者理解和記憶商品的基礎(chǔ)。消費(fèi)者認(rèn)可你的產(chǎn)品，記住你的品牌，從而創(chuàng)造了商標(biāo)的價(jià)值。舉世聞名的“可口可樂(lè)”商標(biāo)是極高品牌價(jià)值的典型代表。

商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)和企業(yè)名稱(chēng)是兩種不同的權(quán)利，由不同的法律法規(guī)調(diào)整。

有些人認(rèn)為他們已經(jīng)申請(qǐng)了營(yíng)業(yè)執(zhí)照，所以他們不必再去注冊(cè)商標(biāo)了。這是目前商標(biāo)注冊(cè)最大的誤區(qū)。營(yíng)業(yè)執(zhí)照是在當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)申請(qǐng)的，只要在當(dāng)?shù)貨](méi)有重復(fù)就可以獲批。商標(biāo)是全國(guó)統(tǒng)一審查，一旦注冊(cè)，全國(guó)享有專(zhuān)用權(quán)。更大的商標(biāo)權(quán)。兩者根本不等同，性質(zhì)完全不同。

擁有注冊(cè)商標(biāo)，你可以享受以下八項(xiàng)特權(quán)

1.使用權(quán)：商標(biāo)所有人有權(quán)在其注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品和服務(wù)上使用該商標(biāo)，并在相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)中使用該商標(biāo)。

2.使用許可：商標(biāo)所有人有權(quán)通過(guò)依法簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。

3.專(zhuān)有權(quán)：商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)，任何其他人未經(jīng)許可，不得在同一種或者類(lèi)似的商品或者服務(wù)上使用與該注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。

4.投資權(quán)：商標(biāo)權(quán)人有權(quán)根據(jù)法律規(guī)定和法定程序?qū)⑵渥?cè)商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行投資。

5.轉(zhuǎn)讓權(quán)：商標(biāo)權(quán)人有權(quán)通過(guò)法律程序?qū)⑵渥?cè)商標(biāo)有償或無(wú)償轉(zhuǎn)讓給他人。

6.禁止權(quán)：商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)制止他人在相同或類(lèi)似的商品或服務(wù)上擅自使用相同或近似的商標(biāo)。

7.質(zhì)權(quán)：商標(biāo)權(quán)人有權(quán)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中以其注冊(cè)商標(biāo)設(shè)立質(zhì)權(quán)。

8.繼承權(quán)：商標(biāo)作為無(wú)形財(cái)產(chǎn)，可以由其法定繼承人按照財(cái)產(chǎn)繼承順序繼承。