總有人認為，你要注冊個名字當商標，你就有品牌了！錯，大錯特錯！如果只是注冊商標，那么你的商標只是商標。商標注冊,之后，如何成為一個品牌是建立一個品牌的關(guān)鍵。

第一戰(zhàn)略定位

很多消費者在購買時只認品牌，不去想你的品牌是不是商標。

而一個成功的品牌代表了消費者心目中的某個產(chǎn)品品類，比如淘寶、JD.COM，代表的是購物便利性；百度用來搜索等等。一個品牌要想出名，首先要面對“策略”的問題。只有選擇合適的時間、地點和方式，充分了解競爭對手，才能立于不敗之地。明確品牌發(fā)展定位，需要考慮的是消費者的立場，這就需要轉(zhuǎn)變思維。

當然，有些品牌不可能只專攻一種產(chǎn)品。比如商標不會只申請一個類別。跨品類注冊或者跨行業(yè)發(fā)展，需要企業(yè)重新定位，換位思考。

第二，敢于選擇好的商標

1、好的商標是前提。

好的品牌名稱是品牌成功的前提，所以品牌命名是定位的前提。一個好的品牌名稱能給消費者一種認同感和歸屬感?？傊?，有一個好的名字對打造一個品牌是非常重要的。所以注冊商標的時候，一定要有幾個要素：第一個簡單易記；第二個應該有聯(lián)想的暗示；第三個跟品類有關(guān)。

2、商標要敢于選擇。

一個品牌的品牌力往往與其代言的品類數(shù)量成反比。當一個品牌代言多個品類時，就會在消費者心目中失去焦點，綜合品牌和專家品牌的競爭必然導致專家品牌的勝利。因此，企業(yè)在進行戰(zhàn)略定位選擇時，要敢于取舍。沒有選擇，就沒有選擇的必要，也沒有制定戰(zhàn)略的必要。策略意味著選擇。這就是品牌的細分！

第三個關(guān)鍵詞

1.趨勢定位

潮流定位是品牌建設(shè)的工具，如何定位才是關(guān)鍵。俗話說得好，人心所向，大勢所趨，尤其是現(xiàn)在的年輕人創(chuàng)業(yè)，要看長遠，不能只看眼前利益。另外，要認清行業(yè)的趨勢。

2.區(qū)別

國家提出“供給側(cè)改革”是因為“產(chǎn)品同質(zhì)化”導致產(chǎn)能嚴重過剩，而定位理論揭示的“供給側(cè)改革”不僅僅是指市場上的差異化和優(yōu)勢產(chǎn)品，還包括在“客戶心目中”實現(xiàn)“品牌差異化”，這是客戶心目中獨一無二的“IP”。

3.信托信

對袖手旁觀的商業(yè)信仰來說，這是“沒有信仰，就沒有立場”。比如東阿阿膠說，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承了兩千多年，這叫國家信用背書，強有力的信任書。在傳播品牌的時候，你應該帶著一封信任信出現(xiàn)?？傊蛟炱放?，最好有信用背書，才能先贏再戰(zhàn)。

4.視覺錘

為什么可口可樂的玻璃瓶在你的大腦里根深蒂固？因為用了42年，這就是視覺錘的威力。一個好的視覺錘，一定要堅持下去，打入客戶的內(nèi)心。

5.通信戰(zhàn)

品牌建設(shè)的最終目的是走進顧客的內(nèi)心，這就需要傳播手段來保證“信息”到達目標顧客。顧客不會無緣無故地記住你。只有通過廣告，宣傳推廣，獲得相應的流量，才會有更多的消費者看到你，認可你。

6.戰(zhàn)略地圖

哪條路適合自己創(chuàng)業(yè)？需要對競爭對手有一個正確清晰的定位，然后圍繞定位建立一系列策略。然后進行運營開發(fā)?？傊?，這是品牌的戰(zhàn)略定位，這是品牌贏得客戶選擇的競爭武器。