正文

第一個問題：什么是國際商標(biāo)注冊？

在這里僅就商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)的概念進(jìn)行解讀。

廣泛意義上的“國際注冊”是指申請人將自己的商標(biāo)在除本國以外的其它國家/地區(qū)進(jìn)行注冊的行為。具體來講包含兩種途徑：逐一申請和馬德里體系延伸。（見圖1、圖2）

圖1：逐一申請注冊證書

圖2：馬德里體系國際注冊證

其中的逐一申請，是指直接去目標(biāo)國家/地區(qū)的商標(biāo)注冊主管局提交注冊申請，一般是符合目標(biāo)國的申請要求即可，不與本國的商標(biāo)情況有關(guān)聯(lián)。

馬德里體系延伸，是指以國內(nèi)商標(biāo)為基礎(chǔ)向商標(biāo)局提交一個申請并指定要延伸保護(hù)的目標(biāo)國。一般要求有國內(nèi)的受理通知書或者注冊證書，并且商標(biāo)的信息必須與國內(nèi)的一致，即商標(biāo)圖樣和申請人信息要一樣，商品/服務(wù)不能超出國內(nèi)商標(biāo)注冊的范圍。

狹義的“國際注冊”就是指馬德里體系延伸，人們經(jīng)常用國際注冊來代指“馬德里體系延伸”，因?yàn)樯虡?biāo)局是這樣表示的（見圖3）。

圖3：

第二個問題：國際注冊有什么好處？

國際注冊的費(fèi)用一般是比較高的，成本也是很多申請人考慮的問題，也有一些人望而卻步。即便如此，國際注冊對一些申請人仍然是必須的，例如擁有海外市場或計(jì)劃拓展海外市場的企業(yè)、供應(yīng)商是海外的企業(yè)、本國品牌知名度高的企業(yè)等等。在新興行業(yè)和企業(yè)發(fā)展迅速，全球化日益顯著的今天，各大電商平臺也紛紛面向海外市場，很多企業(yè)在成立之初就是面向海外的，因此國際注冊也得到了越來越多的關(guān)注。

國際商標(biāo)注冊的好處列舉如下幾點(diǎn)：

1. 擴(kuò)大商標(biāo)的地域性保護(hù)范圍。受商標(biāo)保護(hù)的地域性限制，商標(biāo)在哪里注冊就在哪里保護(hù)，雖然部分國家是以使用在先為保護(hù)原則，但是注冊還是最好的證明和保護(hù)手段。

2. 提前布局市場，提前保護(hù)。市場未動，商標(biāo)先行，商標(biāo)價(jià)值日益凸顯，在拓展市場之前先進(jìn)行商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)評估和申請等預(yù)備動作，可以避免后期商標(biāo)申請不能注冊造成前功盡棄的風(fēng)險(xiǎn)。

3. 避免長期使用的商標(biāo)被他人搶先注冊。商標(biāo)的知名度一旦起來，更容易被有心之人搶注，一旦被他人在國外搶注，再想拿回來付出的代價(jià)會非常高昂，很多企業(yè)因此放棄了國外市場，非?？上А?

4. 避免在國外無意或被動侵犯他人商標(biāo)權(quán)利。商標(biāo)注冊之后即可獲得專有權(quán)，也就不用擔(dān)心無意間侵犯到他人商標(biāo)權(quán)而引起糾紛。

5. 部分電商平臺提供國際商標(biāo)注冊證，例如amazon。

6. 樹立品牌形象，提升品牌價(jià)值，塑造國際品牌，拓展海外市場。商標(biāo)的價(jià)值不可估量，重視品牌的保護(hù)和推廣，對于企業(yè)自身的潛在好處是巨大的。

7. 享受國家政策補(bǔ)貼。為鼓勵國際注冊，國家以及各級政府對于國際注冊都有相應(yīng)的補(bǔ)貼政策。

第三個問題：怎樣辦理國際注冊省時(shí)省力省錢？

國際注冊的兩種途徑，分別有各自的特點(diǎn)，不能籠統(tǒng)地說哪一種就是最好的。就省時(shí)省力省錢方面，也在不同的條件下應(yīng)該有不同的選擇。在此，假設(shè)幾種情況來說明。

假設(shè)1：目標(biāo)國僅為美國。

分析：通過逐一國注冊商標(biāo)順利情況下的費(fèi)用是1個單位（因費(fèi)用會隨著官費(fèi)、匯率等波動，在此就以單位個數(shù)代替費(fèi)用金額來進(jìn)行衡量和對比），申請一般于2周內(nèi)提交，受理文件2周內(nèi)下發(fā)，證書在8個月左右下發(fā)；而馬德里注冊延伸至美國的費(fèi)用是2.5個單位，申請一般于2周內(nèi)提交，受理文件（受通、國際注冊證）4個月左右下發(fā)，證書12個月左右下發(fā)。請見對比表格1

表1:

通過對比可以發(fā)現(xiàn)，在目標(biāo)國只有一個美國的時(shí)候，逐一注冊的各項(xiàng)優(yōu)勢都十分突出，具備省時(shí)、省錢、省力的特點(diǎn)。

假設(shè)2：目標(biāo)國為美國、歐盟、英國、加拿大、馬來西亞、日本、韓國、澳大利亞。

分析：請見下表

表2：

通過對比發(fā)現(xiàn)，馬德里體系延伸在費(fèi)用上占有明顯的優(yōu)勢，而在受理和注冊用時(shí)上逐一申請?jiān)诖蟛糠帜繕?biāo)國優(yōu)勢較明顯。因此申請人可以根據(jù)自身的需求來選擇適合的方式，不一定只選擇其中一種，也可以選擇組合的方式，部分國家通過逐一國辦理，部分通過馬德里體系延伸。

事實(shí)證明，在目標(biāo)國較多時(shí)，馬德里體系延伸在費(fèi)用上的優(yōu)勢會愈加突出，但是注冊商標(biāo)也是在跟時(shí)間賽跑，通過馬德里體系，會耽誤國際局受理的期限，這一點(diǎn)也是很多申請人會選擇逐一申請而放棄馬德里體系的主要原因。

2018年6月，國際注冊（馬德里體系延伸）線上系統(tǒng)的開通，大大提高了受理的效率，經(jīng)過2年多的使用，受通下發(fā)的時(shí)間從原來的7個月以上縮短到現(xiàn)在的4個月左右，雖然相對于逐一國申請尚有明顯差距，卻也有了明顯的提升。另據(jù)據(jù)WIPO工作人員透露，計(jì)劃將基礎(chǔ)國接收申請的日期作為WIPO的國際注冊日期，一旦實(shí)現(xiàn)，將會有更多的申請人愿意選用馬德里體系，也將會大大便利了從前期申請到后期維護(hù)的各個程序。

有國內(nèi)注冊商標(biāo)且需要全球保護(hù)、預(yù)防侵權(quán)的單位，建議考慮馬德里體系延伸這個途徑，省時(shí)省力省錢，一個申請指定105個締約方（截止2019年9月），基本實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。