當(dāng)人們談?wù)撋虡?biāo)時(shí)，他們下意識(shí)地指的是注冊(cè)商標(biāo).但你為什么要注冊(cè)商標(biāo)呢？國(guó)家不禁止未注冊(cè)商標(biāo)的存在。不注冊(cè)會(huì)怎么樣？可能是這個(gè)問題太微妙了，沒人專門討論。在這種情況下，從區(qū)分注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)的角度來解釋注冊(cè)商標(biāo)為什么要注冊(cè)，可能是一個(gè)值得思考的觀點(diǎn)。
中國(guó)古代就出現(xiàn)了商標(biāo)。北宋時(shí)，山東濟(jì)南的劉氏家族專門制造細(xì)針。
功夫針店使用的大白兔商標(biāo)，既有圖形，也有“兔”字作為標(biāo)記。這是中國(guó)迄今為止發(fā)現(xiàn)的較早、較完整的商標(biāo)。用今天的話說，也是未注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)之前就出現(xiàn)了未注冊(cè)商標(biāo)，一直延續(xù)到現(xiàn)在。
未注冊(cè)商標(biāo)仍然有自己的生存空間。首先，在立法層面，中國(guó)的商標(biāo)
在管理過程中，實(shí)行了強(qiáng)制商標(biāo)注冊(cè)制度，但在《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》年《商標(biāo)法》(現(xiàn)已修訂兩次，以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)法》)頒布后，我國(guó)改用自愿注冊(cè)為主，強(qiáng)制注冊(cè)為輔的商標(biāo)管理制度。這樣，未注冊(cè)商標(biāo)的合法性就毋庸置疑了。其次，未注冊(cè)商標(biāo)也有一些不容忽視的優(yōu)勢(shì)。比如，未注冊(cè)商標(biāo)的使用者不用經(jīng)過任何審批手續(xù)，也不用花任何費(fèi)用，省時(shí)、省錢、省力。比如一個(gè)商品或服務(wù)項(xiàng)目處于試銷階段，經(jīng)營(yíng)者不希望項(xiàng)目失敗影響到自己的馳名注冊(cè)商標(biāo)，就干脆在試銷期間另設(shè)新商標(biāo)觀望。如果有跡象表明該商標(biāo)所代表的項(xiàng)目前景良好，經(jīng)營(yíng)者完全有能力在短時(shí)間內(nèi)完成注冊(cè)；即使失敗了，未注冊(cè)商標(biāo)也不會(huì)對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀和未來造成太大影響。
但是，無(wú)論從立法層面，未注冊(cè)商標(biāo)和注冊(cè)商標(biāo)都是商標(biāo)法共同的調(diào)整對(duì)象。
或者在實(shí)踐中，注冊(cè)商標(biāo)更受歡迎。是什么造成了這個(gè)結(jié)果？我們就注意一下吧。
證明了商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)的區(qū)別。
第一，兩者的權(quán)利不同。注冊(cè)商標(biāo)所有人取得商標(biāo)專用權(quán)，具體包括：標(biāo)記權(quán)、續(xù)展權(quán)、使用權(quán)、禁止權(quán)等。但未注冊(cè)商標(biāo)的使用人只享有商標(biāo)使用權(quán)，沒有標(biāo)記權(quán)和續(xù)展權(quán)。不能排除他人在同一種商品或者類似商品上使用相同或者近似的商標(biāo)(馳名商標(biāo)除外)。
有必要討論一下未注冊(cè)商標(biāo)是否可以許可他人使用。商標(biāo)法第40條
丁：商標(biāo)注冊(cè)人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。這里似乎沒有許可使用未注冊(cè)商標(biāo)的余地。但是要注意，該條是《商標(biāo)法》第四章注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓和使用許可項(xiàng)下規(guī)定的，所以有上述規(guī)定也就不足為奇了。再看《商標(biāo)使用許可合同備案辦法》。第一條為加強(qiáng)商標(biāo)許可合同管理，規(guī)范商標(biāo)許可行為，制定本辦法。第二條商標(biāo)在同一種商品或者類似商品上使用時(shí)，與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)注冊(cè)人許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，必須簽訂商標(biāo)使用許可合同。這并不意味著未注冊(cè)的商標(biāo)根本不能注冊(cè)。相反，《商標(biāo)使用許可條例》第一條中的“商標(biāo)”一詞，本應(yīng)是一個(gè)包括注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)在內(nèi)的廣義概念。而且第十一條：有下列情形之一的，商標(biāo)局不予立案。第一種情況是許可人不是被許可商標(biāo)的注冊(cè)人?？梢钥闯?，如果注冊(cè)商標(biāo)被許可
第三，兩者的適用范圍不同。國(guó)家規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，必須申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在市場(chǎng)銷售。從這個(gè)角度來看，注冊(cè)商標(biāo)的適用范圍比未注冊(cè)商標(biāo)更廣，至少未注冊(cè)商標(biāo)不能用在人用藥品和煙草制品上。
第四，兩者的價(jià)值內(nèi)容不同。商標(biāo)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)當(dāng)然是有價(jià)值的，是可以用金錢來衡量的。商標(biāo)，不管是注冊(cè)的還是未注冊(cè)的，在知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)份額上都是有價(jià)值的。
但是在以下幾個(gè)方面，他們的價(jià)值觀是絕對(duì)不一樣的：商標(biāo)局只受理注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓和許可；海關(guān)總署只受理注冊(cè)商標(biāo)的海關(guān)注冊(cè)；工商行政管理部門只接受注冊(cè)商標(biāo)作為動(dòng)產(chǎn)抵押物進(jìn)行登記；%.銀行只接受注冊(cè)商標(biāo)作為貸款抵押物，非注冊(cè)商標(biāo)不能享有這些權(quán)利?？梢哉f，非注冊(cè)商標(biāo)在這些方面一文不值。由此可見，除非未注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)達(dá)到馳名商標(biāo)的要求，除非商標(biāo)使用人的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目與該商標(biāo)沒有太密切的聯(lián)系(如日用品)，否則注冊(cè)正在使用或?qū)⒁褂玫纳虡?biāo)將更大程度地保護(hù)自己的經(jīng)濟(jì)利益。
商標(biāo)注冊(cè)的作用
商標(biāo)注冊(cè)的作用
1.通過商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，先占領(lǐng)市場(chǎng)；
2.同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)也是無(wú)形資產(chǎn)；
3.商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓和許可他人使用，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值；
4.讓各級(jí)管理部門監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量等。
注冊(cè)商標(biāo)是取得專用權(quán)的前提。只有注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律保護(hù)，即注冊(cè)商標(biāo)所有人享有專用權(quán)，任何個(gè)人、組織和團(tuán)體不得非法使用該商標(biāo)。
2
)注冊(cè)商標(biāo)是注冊(cè)商標(biāo)所有人的無(wú)形資產(chǎn)，凝聚著生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的智慧和勞動(dòng)，體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果。隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施，商標(biāo)的價(jià)值會(huì)不斷提升，其增長(zhǎng)速度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過有形資產(chǎn)的增長(zhǎng)。3)注冊(cè)商標(biāo)是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品和服務(wù)的依據(jù)。一個(gè)設(shè)計(jì)精美、獨(dú)具魅力，且能夠保證長(zhǎng)期反復(fù)使用的注冊(cè)商標(biāo)，可以起到推銷商品或服務(wù)，吸引消費(fèi)者消費(fèi)的廣告宣傳效應(yīng)，會(huì)在相關(guān)生產(chǎn)者、經(jīng)銷者、消費(fèi)者當(dāng)中形成一種信任，代表了一種穩(wěn)定可靠的質(zhì)量水平，成為產(chǎn)品質(zhì)量的象征，直接提高商品或服務(wù)的價(jià)格和銷量。
2、注冊(cè)商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的作用商標(biāo)必須經(jīng)過嚴(yán)格的審批程序才能核準(zhǔn)注冊(cè)，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者也比較注意產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)者可以通過核實(shí)注冊(cè)商標(biāo)的相關(guān)資料來核實(shí)商標(biāo)權(quán)人。從某種意義上來說，消費(fèi)者購(gòu)買使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，其權(quán)益保障性稍大。當(dāng)然識(shí)別商品質(zhì)量?jī)H僅看商標(biāo)注冊(cè)與否是不夠的，還要了解與商品質(zhì)量有關(guān)的其他因素，如制造或經(jīng)營(yíng)廠家的信譽(yù)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等。消費(fèi)者識(shí)別商標(biāo)是否已注冊(cè)主要是看商標(biāo)旁邊有無(wú)注冊(cè)標(biāo)記。
在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，對(duì)現(xiàn)有商標(biāo)(包括已注冊(cè)和尚未注冊(cè)的)的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷您的商標(biāo)圖案是否與某個(gè)現(xiàn)有的商標(biāo)圖案相同或相似。在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)包含商標(biāo)圖案，無(wú)疑中大大地增強(qiáng)了注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)被拒絕的概率。同時(shí)，即使您的申請(qǐng)被批準(zhǔn)，今后他人控告您商標(biāo)侵權(quán)的可能性也大大增加了。例如，麥當(dāng)勞就數(shù)次成功地在法庭上阻止其它商標(biāo)使用與其商標(biāo)中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標(biāo)的主人必須放棄他們目前已注冊(cè)的商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)并申請(qǐng)新的注冊(cè)商標(biāo);
判斷商標(biāo)是否相似的一個(gè)最重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是看其文字是否與其它商標(biāo)中的文字相似。假如您成功地注冊(cè)了某一文字商標(biāo)，實(shí)際上已經(jīng)剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利，而不管其商標(biāo)的圖案與您的商標(biāo)圖案有甚么不同。這實(shí)際上已達(dá)到了您注冊(cè)商標(biāo)的目的;
除了極少數(shù)廣告投資極大，設(shè)計(jì)極為特別的商標(biāo)外，人們一般很難記住某個(gè)商標(biāo)的圖案，并在此基礎(chǔ)上建立商標(biāo)圖案與產(chǎn)品或服務(wù)之間的聯(lián)系。您的客戶所能記住的，還是您的商標(biāo)的文字內(nèi)容。注冊(cè)文字商標(biāo)，能夠起到事倍功半的效果;
在今后使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，您可以把已注冊(cè)的商標(biāo)(帶有的標(biāo)記)與未注冊(cè)的圖案商標(biāo)同時(shí)使用。直觀地看，這與您將商標(biāo)圖案與文字一起注冊(cè)并沒有太大的差別;
如果您今后需要對(duì)商標(biāo)圖案進(jìn)行修改時(shí)，您并不需要重新申請(qǐng)新的商標(biāo)。歷史證明，商標(biāo)圖案修改的頻率，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)文字修改的頻率。
如果您設(shè)計(jì)的商標(biāo)圖案確實(shí)與眾不同，具有較大的市場(chǎng)價(jià)值，那您應(yīng)該在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)就將它包括在內(nèi)。另外一個(gè)比較可行的方法，是將圖案商標(biāo)與文字商標(biāo)分開來單獨(dú)注冊(cè)。這樣，即使圖案商標(biāo)的注冊(cè)遭到拒絕，或是今后圖案商標(biāo)受到他人的商標(biāo)侵權(quán)挑戰(zhàn)，也不影響您注冊(cè)的文字商標(biāo)。
注意事項(xiàng)
申請(qǐng)人在填寫商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照營(yíng)業(yè)執(zhí)照填寫地址。提交申請(qǐng)后，如果發(fā)生補(bǔ)正、駁回或部分駁回、初步審定公告、領(lǐng)取《商標(biāo)注冊(cè)證》等事項(xiàng)，商標(biāo)局將依據(jù)該地址以掛號(hào)郵寄方式送達(dá)申請(qǐng)人。如申請(qǐng)人實(shí)際地址與營(yíng)業(yè)執(zhí)照地址不符，應(yīng)當(dāng)先行辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照的地址變更，再提交申請(qǐng)。提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后發(fā)生地址變更的，可憑變更后的營(yíng)業(yè)執(zhí)照及相應(yīng)手續(xù)辦理變更地址申請(qǐng)。