為了避免不必要的商標(biāo)糾紛，無論是在企業(yè)的初創(chuàng)階段還是發(fā)展階段，經(jīng)營者都要有商標(biāo)第一的觀念。第一件事是盡快申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。那么在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)什么樣的商標(biāo)名稱才能滿足企業(yè)的需求，符合法律的要求呢？

第一，品牌名稱要盡可能與公司的核心名稱一致，這樣才能推廣市場。當(dāng)然，在很多熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，做到這一點(diǎn)并不容易，因?yàn)槟銊?chuàng)造的品牌名稱可能已經(jīng)被別人注冊(cè)了。因此，申請(qǐng)人應(yīng)該進(jìn)行廣泛的近似查詢，并確保以前沒有其他人申請(qǐng)過。

二是商標(biāo)要突出，不得使用產(chǎn)品的通用名稱或產(chǎn)品或服務(wù)的一般描述。比如“蘋果”在電子產(chǎn)品領(lǐng)域是個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿郑鳛樗某Ｓ妹?，在水果產(chǎn)品中的應(yīng)用并不顯著。

第三，不能含有法律禁止作為商標(biāo)使用的內(nèi)容。比如國家、政府及其辦事機(jī)構(gòu)的名稱，縣級(jí)以上行政單位的地名或其他法定標(biāo)志等。對(duì)使用上述稱謂、標(biāo)志或圖形的商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)局不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

第四，不得與他人同類商品和服務(wù)的在先商標(biāo)近似。如果因?yàn)橄嗨贫鴽]有區(qū)分商標(biāo)，商品和服務(wù)的來源就無法區(qū)分，商標(biāo)也就沒有用了。這也體現(xiàn)了申請(qǐng)前近似查詢的重要性。

第五，避免惡意搶注他人馳名商標(biāo)。惡意搶注會(huì)引起他人提出異議，得不到批準(zhǔn)；即使有幸注冊(cè)，也可能被他人起訴無效，遭受不利的法律后果。