商標(biāo)也是企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，從名牌企業(yè)的產(chǎn)品信譽(yù)價值和權(quán)利價值可以看出。一個好的商標(biāo)不僅能給企業(yè)在消費(fèi)者中帶來很高的知名度，還能給企業(yè)帶來不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)作為區(qū)分商品來源和服務(wù)對象的特定標(biāo)記，能否打動商品的購買者或服務(wù)行業(yè)的服務(wù)對象，不僅取決于產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)過程，還取決于商標(biāo)名稱是否具有鮮明、醒目、易識別、易記憶等個人特征，具有較高的要求。

我從事商標(biāo)設(shè)計(jì),注冊和使用這么多年，對商標(biāo)有很多感受。商標(biāo)作為區(qū)分商品來源和服務(wù)對象的特定標(biāo)記，能否打動消費(fèi)者，不僅取決于產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)過程的質(zhì)量，還取決于是否朗朗上口、新穎獨(dú)特、具有象征性、符合消費(fèi)者的心理和習(xí)慣。

首先，品牌名稱必須易于識別，朗朗上口。

商標(biāo)的主要作用是區(qū)分商品來源和服務(wù)企業(yè)，是購買者識別商品和顧客選擇服務(wù)企業(yè)的重要手段。從便于消費(fèi)者識別和記憶的角度出發(fā)：品牌名稱要簡短明了。前幾年有廠家恢復(fù)使用一些傳統(tǒng)題材的商標(biāo)名稱，設(shè)計(jì)了“龍鳳”、“牛郎織女”、“春日鹿鶴”等多個品牌。以上商標(biāo)，如果翻譯成外文，數(shù)量較大，不利于消費(fèi)者識別和記憶。

也有消費(fèi)者一眼就能看懂的品牌名稱，不會造成很多誤解。理解一個商標(biāo)的設(shè)計(jì)意圖并不難，但是把這種在特定范圍內(nèi)使用的文字當(dāng)成商標(biāo)名稱就不合適了。因?yàn)橐粋€商標(biāo)不是單純的藝術(shù)欣賞，而是消費(fèi)者識別商品和服務(wù)企業(yè)的特殊符號，應(yīng)該容易識別和記憶。

此外，商標(biāo)名稱要發(fā)音好，朗朗上口，這樣才能吸引消費(fèi)者，也有助于銷售商品，創(chuàng)造名牌。

其次，商標(biāo)的名稱要新穎、獨(dú)特、不落俗套。

品牌名稱必須不同。其他企業(yè)使用的商標(biāo)名稱不僅應(yīng)當(dāng)在同一類商品上重復(fù)使用，而且應(yīng)當(dāng)在不同類型的商品上重復(fù)使用。否則，不利于商品的市場競爭，更難以創(chuàng)造名牌。

第三，品牌名稱應(yīng)該是象征性的，這樣人們看到它們就會聯(lián)想到它們。

象征性是藝術(shù)創(chuàng)作的一個非常重要的特征，品牌名稱的設(shè)計(jì)更應(yīng)該重視這一點(diǎn)。比如有一種“石庫門”牌黃酒，在國內(nèi)白酒市場上很暢銷。它是上海金豐釀酒有限公司生產(chǎn)的，它受歡迎的原因之一是“石庫門”有一個很好的品牌名稱。因此，一個具有象征意義的品牌名稱能讓人產(chǎn)生思考，并留下深刻的印象。

另外，商標(biāo)名稱的設(shè)計(jì)是否符合商標(biāo)法，以及原料、成分、用途等。不應(yīng)該直接使用。比如文具叫“學(xué)習(xí)”牌，體育用品叫“運(yùn)動”牌，醫(yī)療用品叫“健康”牌。因?yàn)槊Q、原料、成分、用途等。商品的名稱不能作為企業(yè)專用的商標(biāo)名稱。

最后，商標(biāo)的名稱必須符合消費(fèi)者的心理和習(xí)慣。

在品牌名稱的設(shè)計(jì)中，要考慮消費(fèi)者的心理要求，要研究商品賣給誰，有什么用途，有什么特點(diǎn)，商品使用的客觀效果等等。這方面也有很多成功的例子。所有聯(lián)合上海家化有限公司生產(chǎn)的“美加凈”牌化妝品都注意到了這些特點(diǎn)。

總之，品牌名稱的設(shè)計(jì)是整個品牌使用的第一步，品牌名稱的設(shè)計(jì)既不容易也不容易。如今，許多企業(yè)都非常重視品牌名稱的設(shè)計(jì)。