有這樣一個辯論節(jié)目叫《認(rèn)真》
每一條路都“精彩”。你唱完之后，我會上臺。
唇槍舌劍的戰(zhàn)斗嗶嗶聲不斷吐得滿天都是。
這是已經(jīng)連續(xù)播出五季的Qipa的理論。
馬李生日黃志忠
一群最健談的人聚集在這里。
給我妹妹打。
看節(jié)目的時候經(jīng)常會出現(xiàn)這種情況。
方形飾面。
是啊，有道理。
說反了。
是啊，是啊，是啊，有道理。
如此循環(huán)往復(fù)。
嚴(yán)肅與幽默完美結(jié)合的辯論節(jié)目。
大概就是奇奇說的吧。
然而《奇帕說》一炮而紅。
總得有人開始搭便車。
2017年底，愛奇藝起訴《營銷奇觀》
侵犯其商標(biāo)專用權(quán)。
這個案子昨天公開審理了。
2018年10月10日，愛奇藝為旗下知名節(jié)目打了一場關(guān)于奇葩說的官司。劍指一檔名為《營銷七八說》的視頻節(jié)目，聲稱制作該節(jié)目并創(chuàng)建微信微信官方賬號用于營銷七八說的北京凌雪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱凌雪公司)獲得了七八說的知名度。
該公司聲稱《七霸說》是中國第一檔視頻節(jié)目，由其投資、制作、推廣、播出。自2014年11月29日在“愛奇藝”獨家播出以來，深受觀眾喜愛，總播放量過億，人氣極高。
2016年4月，經(jīng)法律授權(quán)，愛奇藝享有第16260183號注冊商標(biāo)“奇帕說”的專用權(quán)，“奇帕說”商標(biāo)不僅用于節(jié)目的制作、播出和推廣，還與節(jié)目建立了密切的關(guān)系。
一方面，愛奇藝認(rèn)為，凌雪公司在其視頻節(jié)目名稱、網(wǎng)站欄目名稱、微信微信官方賬號名稱、微信微信官方賬號欄目名稱中使用“營銷奇霸說”、“奇霸說”等字樣，與奇霸說的注冊商標(biāo)在字、音、義上完全相同，構(gòu)成相同或者近似，從而侵犯了商標(biāo)專用權(quán)。
況且，明知“七霸說”知名度高，凌雪公司不僅不主動回避，反而故意對外宣傳，主觀意圖是博取知名度。由于原被告與雙方的內(nèi)容、名稱、目的、受眾傳播渠道相同或高度相似，容易造成混淆和誤解，違背誠實信用和公認(rèn)的商業(yè)道德。
“Qipa理論”VS“營銷Qipa理論”
前一單輪
在名稱中使用“營銷精彩故事”字樣，
是否構(gòu)成商標(biāo)意義上的使用行為？
愛奇藝律師認(rèn)為，所謂“商標(biāo)使用”，是指所使用的商標(biāo)文字，具有區(qū)分服務(wù)來源的功能和作用，使人能夠想到是誰提供了服務(wù)，并建立起相應(yīng)的關(guān)系。說到“奇帕說”，我想到愛奇藝，說到“營銷的奇帕說”，我想到凌雪公司，這顯然是商標(biāo)服務(wù)。
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而雪領(lǐng)公司代理律師辯稱，“營銷奇葩說”是欄目名稱，而不是商標(biāo)使用。“營銷奇葩說”是一檔進行營銷方面知識的宣傳與推廣的欄目，專訪營銷領(lǐng)域內(nèi)知名的專業(yè)人士，內(nèi)容集中于營銷相關(guān)的案例、知識、經(jīng)驗，并沒有關(guān)于娛樂內(nèi)容，也不是培訓(xùn)，欄目并不收費，本質(zhì)是知識傳播，是作品而不是服務(wù)或產(chǎn)品，對“營銷奇葩說”的宣傳，僅限于宣傳欄目作品，而不是在宣傳服務(wù)。在視頻和文字中使用了詼諧、幽默的環(huán)節(jié)或語言，也只是為了給受眾營造輕松的氛圍。
針對“營銷奇葩說”的節(jié)目內(nèi)容和形式，愛奇藝一方認(rèn)為與其注冊商標(biāo)“奇葩說”的部分服務(wù)范圍相同，“被告節(jié)目發(fā)表關(guān)于營銷的知識和觀點，系對受眾人群進行營銷方面的培訓(xùn)，而主持人和嘉賓帶有幽默的對話，上傳播放平臺供用戶觀看，系提供在線電子出版物（非下載）及提供在線錄像（非下載），這都與原告商標(biāo)核定的使用類別相同?！?
對此，雪領(lǐng)方認(rèn)為“營銷奇葩說”的視頻僅僅是輔助作用，比較短，主要是文字內(nèi)容。由于“營銷奇葩說”是發(fā)布在騰訊視頻等平臺上，通過技術(shù)鏈接嵌入自己的網(wǎng)頁和微信公眾平臺上，其自身不是提供視頻的網(wǎng)站，因此認(rèn)為自己并沒有提供在線錄像的服務(wù)。
二者是否構(gòu)成近似商標(biāo)？
其使用的服務(wù)類別是否近似或相同？
除了開設(shè)“營銷奇葩說”的欄目和相關(guān)微信公眾號外，愛奇藝一方還表示，“營銷奇葩說”的主持人，曾在節(jié)目中直接稱該節(jié)目為“奇葩說”，而且在此前被告微信公眾號的菜單里，也直接開設(shè)了名為“奇葩說”的欄目。
雪領(lǐng)公司的使用行為不僅包括“營銷奇葩說”這樣與原告注冊商標(biāo)近似的用法，還存在直接使用“奇葩說”三個字的行為?！捌孑庹f加上營銷，營銷只是通用名稱，表達節(jié)目的主題，并不具有顯著性。有顯著性的是‘奇葩說’幾個字，這和原告的商標(biāo)完全相同?！?
雪領(lǐng)公司CEO宋鵬表示：“‘營銷奇葩說’強調(diào)的是‘營銷奇葩’+‘說’?！孑狻辉~是網(wǎng)民貢獻的，大家都可以用，和愛奇藝的‘奇葩說’并沒有任何關(guān)系，不僅是欄目標(biāo)識，連內(nèi)容、形式、傳播渠道、受眾群體等等都不相同。通過愛奇藝的這個節(jié)目，并不會、也沒有給我們帶來任何收益?！?
如果構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)承擔(dān)何種責(zé)任？
侵權(quán)數(shù)額、賠償數(shù)額如何確定？
10月10日，“營銷奇葩說”欄目及相關(guān)文章仍可在線瀏覽，而原告愛奇藝的訴訟請求之一，便是要求被告停止并不得使用含有“奇葩說”字樣的欄目名稱、節(jié)目名稱、微信公眾號名稱。
原告認(rèn)為，依照《侵權(quán)責(zé)任法》相關(guān)內(nèi)容，原告的商標(biāo)“奇葩說”顯著性極高，被告的行為容易導(dǎo)致公眾誤認(rèn)為雙方有關(guān)聯(lián)，這侵犯了其商標(biāo)專用權(quán)，因此被告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失等法律責(zé)任。
10日下午，這場庭審?fù)皆贑CTV-12《現(xiàn)場》節(jié)目中進行直播，關(guān)于賠償金額的確定，參與節(jié)目的中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，可參看依據(jù)對方的侵權(quán)行為導(dǎo)致原告損失多少，或者被告由此獲利多少，如果二者都難以查證，還可以要求法定賠償。
在此案中，原告愛奇藝便要求了法定賠償。除了律師費、公證費等合理支出，原告還提供被告的侵權(quán)持續(xù)時間和侵權(quán)范圍等證據(jù)，供法院參考以酌定最終的賠償金額。“在互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)案件中，對于侵權(quán)損失的舉證相對比較難，原告的訴請與最終判定的金額也往往不盡相同。”朱巍說。
被告雪領(lǐng)一方則認(rèn)為自己并沒有侵權(quán)，當(dāng)前沒有撤下欄目相關(guān)內(nèi)容，這也是為了保存證據(jù)。“欄目上線后，我們沒有進行進一步的宣傳和推廣，只是放在網(wǎng)頁和微信上供用戶查看?！?
宋鵬表示，該欄目并不是雪領(lǐng)公司的主營業(yè)務(wù)，是迎接新媒體的一種實踐，前后投入了幾十萬，收益幾乎可以忽略不計，從去年2017年11月就停止了欄目更新，所以即便“下架”或者“刪除”該欄目，對公司業(yè)務(wù)也不會有任何影響。
10月10日下午4時許，原告當(dāng)庭表示不同意調(diào)解，法院宣布休庭，宣判時間和地點將另行通知。
來源：成都商報