最近老干媽做了一件事。
不僅以定制毛衣進(jìn)入時(shí)尚圈
并一舉拿下紐約時(shí)裝周頭條
這張網(wǎng)在紅衛(wèi)兵的袖子上
分別印有“國(guó)民女神”
還有“醬料皇后”。
嘻哈風(fēng)格十足
它賣了120美元。
其實(shí)老干媽在歪門邪道的人眼里。
已經(jīng)有無(wú)數(shù)圈粉了。
國(guó)際教母的稱號(hào)
名聲很大。
陶華碧夫人的頭。
也成為了老干媽品牌的活廣告。
善良，深入人心。
但是，有些人總覺(jué)得把人像印在商品上作為商標(biāo)有些俗氣?，F(xiàn)實(shí)生活中，肖像畫申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的情況并不少見(jiàn)。
狹義的肖像是指公民的面部形象，如老干媽商標(biāo)上的陶華碧頭像、十三香商標(biāo)上的王守義頭像、王霸洗發(fā)水上的陳啟元頭像等。
廣義的肖像還應(yīng)該包括人物的整體形象，如王致和腐乳、康奈皮鞋等。
這些商標(biāo)是用經(jīng)營(yíng)者自己的肖像注冊(cè)的，屬于合理使用自己的肖像權(quán)。肖像可以是照片，也可以是畫。值得注意的是，這里所說(shuō)的“人像”都是真實(shí)人物的形象，虛構(gòu)人物的造型是商標(biāo)注冊(cè)的另一個(gè)要求。
自然人根據(jù)《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》的相關(guān)規(guī)定，在其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或者服務(wù)上申請(qǐng)其肖像的專用權(quán)保護(hù)是符合法定程序的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)使用。
《民法通則》第一百條規(guī)定：“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，他人不得以營(yíng)利為目的使用公民的肖像?！啊秼D女權(quán)益保護(hù)法》第三十八條還規(guī)定：“未經(jīng)本人同意，不得通過(guò)廣告、商標(biāo)、櫥窗、圖書(shū)雜志等形式，以營(yíng)利為目的使用女性肖像?！澳敲?，用肖像注冊(cè)商標(biāo)有什么要求呢？
肖像申請(qǐng)商標(biāo)，有何要求？
商標(biāo)申請(qǐng)人以肖像作為商標(biāo)圖像注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)符合下列要求：
1.申請(qǐng)人將他人肖像作為商標(biāo)設(shè)計(jì)申請(qǐng)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)予以說(shuō)明，并附肖像所有人授權(quán)聲明，聲明中應(yīng)當(dāng)包括申請(qǐng)人肖像作為商標(biāo)設(shè)計(jì)。
2.自然人申請(qǐng)將其肖像注冊(cè)為商標(biāo)設(shè)計(jì)的，應(yīng)當(dāng)予以說(shuō)明，無(wú)需授權(quán)聲明。
3.如果商標(biāo)設(shè)計(jì)中的人物不是真實(shí)的肖像，而是通過(guò)繪畫或者計(jì)算機(jī)創(chuàng)作的虛構(gòu)人物，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說(shuō)明欄中予以說(shuō)明。
當(dāng)然，并不是所有的肖像都能注冊(cè)為商標(biāo)，比如偉人的肖像，可能違背社會(huì)主義道德的肖像就不能注冊(cè)為商標(biāo)。
肖像申請(qǐng)商標(biāo)，有何好處？
1.拉近與消費(fèi)者的距離。
01畫像親切、真誠(chéng)、真摯，其最直接的效果就是拉近與消費(fèi)者的距離，距離越近，主觀上和情感上就越容易被接受。同時(shí)，肖像表達(dá)包含了企業(yè)文化。商品的選擇也是對(duì)其所宣揚(yáng)的人生觀和價(jià)值觀的選擇，也是一種生活態(tài)度。
2.識(shí)別
02.人有幾千，臉有幾千，所以不一樣。以肖像作為商標(biāo)主體，辨識(shí)度很高，不會(huì)出現(xiàn)類似的問(wèn)題。與一般商標(biāo)相比，它的注冊(cè)成功率很高。肖像作為商標(biāo)的主題。你可以覺(jué)得它低俗，你可以覺(jué)得它不美，但你不會(huì)覺(jué)得這個(gè)商標(biāo)失去了意義，造成了混淆。
3，有質(zhì)量保證。
03.用肖像做商標(biāo)是一種真誠(chéng)的攤牌，因?yàn)橐坏┥唐坊蚍?wù)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，深入腦海的肖像臉就會(huì)被抹黑。這樣企業(yè)就會(huì)意識(shí)到自己主觀上不能犯錯(cuò)，不能主動(dòng)出問(wèn)題，否則最直接的影響就是在有品牌頭的人身上，這也會(huì)直接影響到企業(yè)的聲譽(yù)。