說(shuō)到商標(biāo)，市場(chǎng)上常見(jiàn)的有文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和數(shù)字商標(biāo)，如：
還有看不見(jiàn)但經(jīng)常聽(tīng)到的聲音商標(biāo)，比如“英特爾的廣告音樂(lè)”:
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騰登登
所謂商標(biāo)，就是區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)識(shí)。通俗地說(shuō)，就是你能看到/聽(tīng)到…是誰(shuí)做的。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，凡是能“讓你看到/聽(tīng)到……并且知道是誰(shuí)做的”的東西，都可以成為商標(biāo)。
今天我們就來(lái)看看日本的新類型商標(biāo)，這些商標(biāo)我們可能經(jīng)?？吹?，只是不知道在日本這也能申請(qǐng)商標(biāo)。
例如：
你可能有點(diǎn)困惑。這是什么？再給你一張照片，你就知道了：
對(duì)了，這是7-eleven便利店的招牌色，意思是看到橙、綠、紅的組合，就會(huì)想到7-eleven便利店。這種商標(biāo)叫顏色商標(biāo)。.當(dāng)然，如果不是彩色的就叫彩色商標(biāo)，顏色商標(biāo)是僅由顏色構(gòu)成的商標(biāo)，這種商標(biāo)原則上并不拘泥于使用的形狀。.
目前日本批準(zhǔn)注冊(cè)的顏色商標(biāo)有：
眼熟嗎？是啊！就是這樣
我們經(jīng)常用橡膠。
實(shí)際上，在中國(guó)顏色組合商標(biāo)也是可以申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，只是申請(qǐng)時(shí)的要求更加嚴(yán)格.簡(jiǎn)單地說(shuō)，你必須讓人們看到這種顏色，并立即認(rèn)為這是你的商標(biāo)，然后你才能注冊(cè)。
再來(lái)看一個(gè)新品種，閑話少說(shuō)，直接上圖：
看，是X-Box的游戲手柄。從圖中可以看出，手柄是虛線。這個(gè)商標(biāo)其實(shí)保護(hù)的不是手柄，而是手柄右上角的操作按鈕的形狀和位置，所以只有這四個(gè)按鈕是實(shí)線。
這種商標(biāo)叫“位置商標(biāo)”，地點(diǎn)商標(biāo)的定義是指某種商品特定部位的立體形狀、圖案、顏色以及它們的組合.至今，中國(guó)還不接受位置商標(biāo)。
讓我們來(lái)看另一個(gè)位置商標(biāo)的例子。
2XU的褲子
下面有點(diǎn)高大上的感覺(jué)。這是全息攝影的標(biāo)志。一般來(lái)說(shuō)，先看圖：
.jpg" alt="日本的幾種新類型商標(biāo)" title="日本的幾種新類型商標(biāo)" />
這種商標(biāo)往往要配個(gè)畫(huà)外音（商標(biāo)說(shuō)明）：
日文原文是：“商標(biāo)を平面上に置き、商標(biāo)に対し垂直方向より斜め上方から光を當(dāng)て、垂直方向より観察した場(chǎng)合において、商標(biāo)を左側(cè)から見(jiàn)たときには、図１に示すとおり、「Ｃ」、「Ｋ」及び「Ａ」の文字をモノグラム風(fēng)に表した図形と三段書(shū)きにした「ＣＹＢＥＲ?。耍危希祝蹋牛模牵拧。粒茫粒模牛停佟工挝淖证猡盲埔?jiàn)える。商標(biāo)を正面から見(jiàn)たときには、図２に示すとおり、半球の周りを複數(shù)の弧が取り巻いている図柄が光って見(jiàn)える。商標(biāo)を右側(cè)から見(jiàn)たときには、図３に示すとおり、「Ｃｅｒｔｉｆｉｃａｔｅ」の文字が光って見(jiàn)える。また、図１から図２、図２から図３に切り替わる途中の各図は除々に絵柄が切り替わる?！?
簡(jiǎn)言之就是商標(biāo)平面放置垂直觀察，左側(cè)看是圖1，正面看是圖2，右側(cè)看是圖3。感覺(jué)有點(diǎn)玄乎？只要想想咱們常見(jiàn)的防偽標(biāo)志，就知道是什么感覺(jué)了。
這種商標(biāo)在中國(guó)也是不被接受的，不過(guò)個(gè)人認(rèn)為可以通過(guò)分別申請(qǐng)三個(gè)商標(biāo)的方式達(dá)到相同的保護(hù)目的，只不過(guò)提供商標(biāo)使用證據(jù)時(shí)可能會(huì)有點(diǎn)麻煩。
最后一種，本人非常喜歡，這種商標(biāo)叫做“動(dòng)態(tài)”商標(biāo)?？雌饋?lái)更像是一個(gè)廣告片，為了直觀，在日本申請(qǐng)動(dòng)態(tài)商標(biāo)時(shí)要求申請(qǐng)人把動(dòng)態(tài)畫(huà)面一幀一幀地截圖。
舉兩個(gè)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的例子，請(qǐng)讀者自行腦補(bǔ)成GIF。
小林制藥↓
東寶↓（好多日本電影都是他們拍的）
這種動(dòng)態(tài)商標(biāo)在中國(guó)還不能作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。不過(guò)廣告片本身在中國(guó)是可以通過(guò)著作權(quán)來(lái)保護(hù)的，只是著作權(quán)保護(hù)是有時(shí)間限制的，而商標(biāo)只要續(xù)展就可以一直保護(hù)下去。
當(dāng)然，日本并不是最多商標(biāo)申請(qǐng)類型的國(guó)家。在歐盟還有氣味商標(biāo)，在德國(guó)還有觸覺(jué)商標(biāo)，在美國(guó)還有味覺(jué)商標(biāo)……一切能夠?qū)⑸唐贩?wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的東西原則上都可以作為商標(biāo)，不要讓思維定式限制了你的想象力。雖然現(xiàn)在我們還沒(méi)有做到在法律層面上對(duì)所有類型的商標(biāo)都給予保護(hù)，但是，我們期待以后商標(biāo)法修改時(shí)可以不限定商標(biāo)的類型，給予商標(biāo)更廣闊的發(fā)展前景。
文章來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)