現(xiàn)代商業(yè)社會中，商標(biāo)注冊的作用是愈發(fā)顯著，它是消費(fèi)者分辨相同或近似商品、服務(wù)來源的重要利器。商標(biāo)名字是否具有辨識度、顯著性，將直接關(guān)乎消費(fèi)者能否知曉、熟悉其所標(biāo)識的商品或服務(wù)，關(guān)乎商標(biāo)能否被核準(zhǔn)為注冊商標(biāo)。如何給商標(biāo)取一個好名字呢?
一、勿用行業(yè)通用詞匯
《商標(biāo)法》規(guī)定僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的標(biāo)志視為缺乏顯著性，不得核準(zhǔn)為注冊商標(biāo)。
申請人在給商標(biāo)取名時，需要棄用行業(yè)內(nèi)通用詞匯。此類詞匯雖然具備很高的認(rèn)知度，但是顯著性甚弱;若申請人將其作為商標(biāo)申請注冊，其注冊申請定遭駁回。
二、避開常見詞匯
商標(biāo)局每年都會核準(zhǔn)數(shù)百萬件注冊商標(biāo)，截止2017我國商標(biāo)累積注冊量高達(dá)1700多萬件。中國漢字總數(shù)超8萬個，但是常用漢字僅4000個，眾多常用漢字已經(jīng)被核準(zhǔn)為注冊商標(biāo)。
申請人在給商標(biāo)取名時需避開常用詞匯，使用常用詞匯申請商標(biāo)注冊極易和已注冊商標(biāo)“撞車”，進(jìn)而遭到商標(biāo)局駁回，不予核準(zhǔn)注冊。
三、避開使用虛詞
每年商標(biāo)局駁回的注冊商標(biāo)申請中，眾多商標(biāo)是因?yàn)楹鸵炎陨虡?biāo)，或在先申請商標(biāo)構(gòu)成近似，因而遭到駁回。
商標(biāo)名字中帶有虛詞時，并不能提高此商標(biāo)顯著性，如“婺之美”和“婺美”商標(biāo)構(gòu)成近似，若“婺美”已為注冊商標(biāo)，則“婺之美”將遭遇駁回。
申請人在各商標(biāo)取名時需避免使用虛詞，虛詞并不會使商標(biāo)名字產(chǎn)生新的含義。
總之，申請人若想所申請商標(biāo)順利通過審查，被核準(zhǔn)為注冊商標(biāo)，申請人給商標(biāo)取名時需有所注意，盡量避開使用常見詞匯、虛詞、行業(yè)通用詞匯等。
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