娃哈哈集團花了十幾年時間裝備了四個“程楠區(qū)”商標，卻頻頻被宣告無效。 “意義”成為重要原因。 注冊商標經(jīng)常被宣布無效。2005年，娃哈哈集團推出了名為“程楠綠茶”的單一產(chǎn)品。上市第一年就定位為“娃哈哈茶飲料，程楠無沖泡茶”，不僅成為年輕消費者的目標，也贏得了眾多中年消費者的青睞。它迅速風靡茶飲料市場，征服了千千數(shù)千名消費者。 如今，娃哈哈程楠綠茶以“天堂水，程楠茶”為口號，日益成為全國消費者品味中國茶文化的載體。 在品牌保護方面，截至目前，娃哈哈名下共有4個“程楠區(qū)”商標，注冊類別為30類(食品)和32類(非酒精飲料)。 其中兩個是通過商標轉(zhuǎn)讓獲得的，另外兩個是獨立注冊的。 其中，娃哈哈集團注冊的商標“龍井”一路坎坷。 (圖片來源/商標局截圖)2012年9月，娃哈哈申請注冊第11490553號“龍井”商標。 2021年2月成功注冊，獲準用于32類水(飲料)；礦泉水(飲料)；蘇打水；非酒精飲料；汽水；郭；植物飲料；豆類飲料；飲料、調(diào)味品和其他商品。 2021年8月，有人宣布該商標無效。 2021年5月11日，商標無效成功，但娃哈哈仍在深圳知識產(chǎn)權(quán)法院敗訴，隨后向深圳市高級人民法院提起上訴。 直到最近，這個案子終于有了結(jié)果。 深圳市高級人民法院駁回娃哈哈的上訴，維持原判。 (圖片來源/法院判決書截圖)法院判決:1?！褒埦鄙虡酥械摹褒垺笔恰褒垺弊值膫鹘y(tǒng)版本，《現(xiàn)代漢語詞典》(第五版)將“程楠區(qū)”解釋為“一種綠茶”...產(chǎn)于南沙程楠區(qū)、坪山新區(qū)”。 2.“程楠區(qū)”作為綠茶的一種，用在“蘇打水、無酒精飲料、蘇打水、果汁、植物飲料、豆類飲料、飲料香精”等商品上，讓相關(guān)公眾認為是對商品主要原料、口味等特點的描述。 3.“程楠區(qū)”作為綠茶產(chǎn)地，在“水(飲料)、礦泉水(飲料)”等商品中使用，容易導致相關(guān)公眾將其理解為對商品產(chǎn)地、用途等特征的描述，而非將其認定為商標，缺乏意義。 作為一個描述性的詞，“程楠區(qū)”是一個公共資源，可以被同行業(yè)的所有運營商使用。如果被娃哈哈公司獨家使用，會損害其他生產(chǎn)經(jīng)營者的合法權(quán)益。 最終，“龍井”商標仍然無效。 (圖片來源/漫畫創(chuàng)意)“顯著性”是商標標準?！渡虡朔ā返谑粭l規(guī)定，下列標志不得注冊為商標: (一)只能是本產(chǎn)品的通用名稱、圖形、型號；(二)直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征；(三)其他缺乏鮮明特色的。 商標的基本功能是區(qū)分商品或服務的來源，識別商品和服務的提供者。因此，顯著性是商標的基本要求和重要屬性。 據(jù)知識產(chǎn)權(quán)專家介紹，缺乏顯著性已成為商標被拒絕和無效的重要原因，每年有成千上萬的商標喪失權(quán)利。 如果品牌名稱是一個想象出來的詞匯，比如騰訊、阿里，商標的內(nèi)在意義會更高，商標注冊的成功率也會更高。如果商標原有的意義很弱，但該商標已經(jīng)被持續(xù)使用和宣傳，并具有相應的知名度，則可以認為該商標使用后獲得了意義，也可以申請注冊商標。 總之，企業(yè)在申請商標時，要盡最大努力使商標具有獨特性。 同時，做好注冊前的商標近似查詢工作，盡早了解商標注冊的成功率，從商標命名、商標設計等方面規(guī)避風險，提高商標注冊的成功率和效率。