商標(biāo)具有有效期，每次為十年的使用期限。我國《商標(biāo)法》規(guī)定，申請商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，代理申請商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。如果沒有按時進行續(xù)展，商標(biāo)也會面臨被撤銷的危險。因此，商標(biāo)的續(xù)展工作絕對要及時。
企業(yè)想要繼續(xù)使用原來的商標(biāo)，續(xù)展商標(biāo)成功率更高，如果企業(yè)想要省錢，選擇重新注冊一個一樣的商標(biāo)，那么企業(yè)需要等上一年的時間，這不是浪費企業(yè)的時間嗎？然后商標(biāo)使用時間也不能疊加了。
而且，商標(biāo)續(xù)展只需要審查主體資格的要件，所以通過率很高。重新申請商標(biāo)還需要另外再進行實質(zhì)檢查，并且在這個過程當(dāng)中還可能有被駁回的風(fēng)險。所以綜合二者風(fēng)險來看的話，仍然是商標(biāo)續(xù)展比較劃算。
商標(biāo)是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，商標(biāo)的知名度，在很大程度上依賴于廣告宣傳及商標(biāo)使用年限的長短，商標(biāo)續(xù)展對商標(biāo)的持有人相當(dāng)重要，像部分商標(biāo)比如：中華、長城、深圳、兩面針等這些熟知的老品牌依據(jù)新的商標(biāo)法是無法注冊成功，只能通過續(xù)展來延續(xù)商標(biāo)權(quán)利，所以企業(yè)絕對要注重商標(biāo)續(xù)展，如因未續(xù)展而喪失商標(biāo)權(quán)，無疑是企業(yè)的很大損失。
眾所周知，企業(yè)的商標(biāo)使用時間越長，企業(yè)的商標(biāo)價值越高，如果企業(yè)選擇重新申請商標(biāo)，就算是注冊一個與以前一樣的商標(biāo)，商標(biāo)的使用時間還是得另外計算了，企業(yè)以前的努力豈不是就白費了？
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