如果teluns只是在糖漿加工中注冊為商標(biāo)，那么就有人用“teluns”來注冊農(nóng)藥類。有人敢喝嗎？
一種泉水的商標(biāo)被改變工商注冊的競爭對手注冊在農(nóng)藥類別下。如果你的競爭對手變大了，你覺得你會被打死嗎？如果你做大了，你的競爭對手會不會在農(nóng)藥下使用這個商標(biāo)，對你的品牌形象和銷售額產(chǎn)生負(fù)面影響？
2000年，某廠商向商標(biāo)局申請“伊利伊利伊利”商標(biāo)注冊！指定用于公共衛(wèi)生設(shè)備和浴缸。新聞稿發(fā)布后幾個月內(nèi)，伊利控股公司提出異議申請，商標(biāo)局裁定維持原判。伊利控股公司拒絕受理申請，提起民事訴訟，要求撤銷裁決。后來，第五中級人民法院支持伊利的民事訴訟。
伊利反對的原因也很簡單。該商標(biāo)一旦用于浴缸藥，將對伊利飲料產(chǎn)生隱藏的負(fù)面影響。即使是名牌產(chǎn)品，伊利在保護(hù)自己的服裝品牌上也經(jīng)歷了一個極其艱難的過程。因此，多類別保護(hù)是最重要的，也是中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展步驟中必須注意的事情。
商標(biāo)全類保護(hù)是指申請人在同時注冊商標(biāo)時指定所有類別的商品和公共服務(wù)，使其商標(biāo)在所有類別中受到保護(hù)。
根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十一條:“注冊商標(biāo)的專用權(quán)僅限于核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核準(zhǔn)注冊的商品?！边@說明注冊商標(biāo)的保護(hù)是有限的。《商標(biāo)法》這一條明確規(guī)定和界定了注冊商標(biāo)的保護(hù)范圍，一般注冊商標(biāo)只在其類別內(nèi)受立法保護(hù)。但是整類保護(hù)就是在所有類別中被保護(hù)。
各類保護(hù)有兩種方式:一是成為省內(nèi)名牌產(chǎn)品，享受立法明確規(guī)定的各種保護(hù)；第二種是各類注冊?！叭愖浴笔侵竿簧暾埲讼驀夜ど绦姓芾砜偩稚虡?biāo)局申請對《分類表》所列全部類別(至今已有45個類別)的同一商標(biāo)的工商注冊變更標(biāo)的進(jìn)行注冊的行為。
中小企業(yè)在選擇了自己的商標(biāo)后，可以考慮在所有類別注冊，也就是在商品分類表的每一個類別注冊。全級注冊有以下好處:
1.防止他人在未來可能進(jìn)入的企業(yè)和商品上注冊商標(biāo)，以及“搶占商標(biāo)”。
中小企業(yè)在不斷發(fā)展，產(chǎn)品的輪子也在不斷發(fā)展。中小企業(yè)在注冊商標(biāo)時，往往會選擇自己迄今為止已經(jīng)制造或計劃注冊的商品類型。但隨著中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，可能會偏離預(yù)期的可持續(xù)發(fā)展方向，制造管理的范圍也不會延伸到現(xiàn)在沒有規(guī)劃的企業(yè)或商品(比如LPG的推進(jìn))。這時，已經(jīng)使用多年的商標(biāo)可能已經(jīng)被其他人在各個領(lǐng)域注冊了。
這種情況會面臨兩難的境地。如果選擇新商標(biāo)，不僅無法將商標(biāo)所體現(xiàn)的自己積累的聲譽(yù)轉(zhuǎn)移到新商標(biāo)上，而且對新企業(yè)競爭對手的商標(biāo)的商業(yè)價值有重大貢獻(xiàn)。所以，提前計劃很重要。
2.防止他人注冊作為具有武裝沖突或負(fù)面影響的商品的實物性質(zhì)的商品。
商標(biāo)具有數(shù)據(jù)傳輸?shù)幕竟δ?，所以注冊商?biāo)時，每個人都要選擇一個讓人感覺不舒服的商標(biāo)。在某種程度上，當(dāng)不同的商品使用相同的標(biāo)志時，有一個基本的傳遞功能。
“孔師傅”是方便面的商標(biāo)。如果有人在衛(wèi)生潔具上注冊“孔師傅”，那些碰巧知道這種商品商標(biāo)的人會不會聯(lián)想到和“孔師傅”一起吃泡面時那種污穢不堪的樣子？我們婚紗影樓的商標(biāo)同時在殯葬行業(yè)注冊，會不會讓明星有一些忌諱？如果商標(biāo)“蒙?！弊栽谙舅希让膳Ｈ畷粫腥擞X得香味和工商注冊的變化不一樣？這些都是由標(biāo)志傳遞的基本功能造成的。
但是專利權(quán)人很難阻止他人在其他類別的商品上注冊商標(biāo)，即使是名牌產(chǎn)品也不能阻止他人在不會帶來混淆的產(chǎn)品上注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)。沒有人會認(rèn)為做“孔師傅”馬桶的產(chǎn)品就是做“孔師傅”方便面的產(chǎn)品。但是，這顯然是專利權(quán)人不愿意看到的。
因此，保護(hù)各種商標(biāo)是非常合適的。公司越出名越合適。商標(biāo)雖然是資產(chǎn)，但資產(chǎn)也可以轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，為中小企業(yè)創(chuàng)造無盡的利潤。與其就地補(bǔ)救，不如提前防守。關(guān)于商標(biāo)注冊的更多細(xì)節(jié)可以在網(wǎng)上討論。