在消費(fèi)市場(chǎng)大趨勢(shì)的洗禮中，有多少企業(yè)經(jīng)不起挑戰(zhàn)，倒下了?？赡苁菓?zhàn)斗力不夠，可能是急于生疏，也可能是你遺漏了刀鋒——商標(biāo)。

有多少人想到商標(biāo)，認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該有自己的商標(biāo)品牌，但也有一些人忽視了商標(biāo)對(duì)企業(yè)的負(fù)面影響，最后因?yàn)椴恢匾暥e(cuò)過(guò)了最合意的商標(biāo)。有句話叫“男人錯(cuò)過(guò)了最想嫁的人就變得挑剔，女人錯(cuò)過(guò)了最想嫁的人就變得隨便。”錯(cuò)過(guò)了自己最想要的商標(biāo)是更挑剔還是更隨意？話說(shuō)回來(lái)，你為什么錯(cuò)過(guò)了？你沒(méi)有給予足夠的重視。也許你本應(yīng)該對(duì)企業(yè)產(chǎn)生這樣的負(fù)面影響。

商標(biāo)對(duì)企業(yè)有什么負(fù)面影響？

1.信號(hào)載體和傳輸

商標(biāo)是標(biāo)志的一種，標(biāo)志的簡(jiǎn)單功能是將產(chǎn)品數(shù)據(jù)作為信號(hào)載體傳遞給消費(fèi)者，從而吸引消費(fèi)者。商標(biāo)選擇產(chǎn)品的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)便于消費(fèi)者在市場(chǎng)上相互競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品中選擇公司變更指令。

此外，商標(biāo)作為一種信號(hào)載體，通過(guò)企業(yè)的政治宣傳為消費(fèi)者所熟知。商標(biāo)本身具有創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的基本功能，商業(yè)價(jià)值取決于你在政治上如何宣傳和使用。企業(yè)要開拓消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)揮商標(biāo)的作用，等待商標(biāo)給企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.品牌形象和聲譽(yù)的載體

商標(biāo)是品牌形象和聲譽(yù)的集中體現(xiàn)。企業(yè)通過(guò)商標(biāo)關(guān)聯(lián)性和新穎性的明確特征向消費(fèi)者展示自己的形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的深刻印象，引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的最終目的。同時(shí)，更好的企業(yè)形象也可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的忠誠(chéng)度，鼓勵(lì)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買。因此，商標(biāo)的聲譽(yù)越大，企業(yè)的形象和聲譽(yù)就越好。

3.無(wú)形資產(chǎn)

商標(biāo)是最重要的版權(quán)之一，可以稱之為企業(yè)變更，是指為企業(yè)帶來(lái)利益的無(wú)形資產(chǎn)?？煽诳蓸?lè)副總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，即使他的工廠被大火燒毀，遭受全球金融危機(jī)，只要有可口可樂(lè)糖漿，它仍然可以復(fù)活，這意味著公司的變化顯示了可口可樂(lè)的品牌作用。

商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)，可以質(zhì)押利息，幫助企業(yè)解決財(cái)務(wù)問(wèn)題，幫助企業(yè)順利港交所等等。

4.進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)

商標(biāo)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器。進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，就能經(jīng)受住競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)的洗禮。沒(méi)有資產(chǎn)能忍嗎？促銷和營(yíng)銷推廣等一系列方式的目標(biāo)是發(fā)揮商標(biāo)品牌，刺激和吸引消費(fèi)者。有了客戶來(lái)源和利潤(rùn)，為什么不能在消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造自己的日月？你認(rèn)為阿迪達(dá)斯、阿迪達(dá)斯、肯德基等品牌從一開始就很出名嗎？這是由于中期的希望，讓商標(biāo)能夠發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值，品牌知名度逐漸變大，產(chǎn)品順利進(jìn)入并占領(lǐng)市場(chǎng)。

舉個(gè)例子:如果把阿迪達(dá)斯服裝的關(guān)鍵詞換成一個(gè)不知名的品牌名稱，你會(huì)以同樣的價(jià)格買哪個(gè)？這個(gè)難題的答案已經(jīng)說(shuō)明了商標(biāo)品牌的商業(yè)價(jià)值，當(dāng)然自然不喜歡阿迪達(dá)斯的也不排除。

以上是關(guān)于商標(biāo)必要性和號(hào)召力的相關(guān)細(xì)節(jié)。如果您想要商標(biāo)或?qū)ι虡?biāo)有疑問(wèn)，可以密切聯(lián)系掘金企業(yè)服務(wù)。掘金企業(yè)服務(wù)商標(biāo)公眾服務(wù)電話:400-6060-999。