一、圖形商標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)

商標(biāo)直觀、生動(dòng)、有感染力，有助于公司實(shí)施差異化品牌戰(zhàn)略，不受語(yǔ)言、地域等限制。而且更有利于公眾的識(shí)別和記憶。

缺點(diǎn)是與文字商標(biāo)相比，不利于尋址和傳播，圖形商標(biāo)的查詢難度更大。與word  mark相比，注冊(cè)成功的概率相對(duì)較低。　　

二、文字商標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)

字標(biāo)具有形、音、義三方面的優(yōu)勢(shì)，分別用于感眼、感耳、感心，能直觀地傳達(dá)信息，所以容易被稱呼。而且word  mark的注冊(cè)成功率比較高，因?yàn)閣ord  mark相對(duì)容易查詢，可以提前避免與其他商標(biāo)的相似性，所以通過(guò)審核的概率比較高。

有兩個(gè)缺點(diǎn)。第一，受語(yǔ)言和地域影響很大。比如外文的商標(biāo)更難被當(dāng)?shù)厝擞涀『驼J(rèn)可，這也是國(guó)際品牌一般會(huì)為所在國(guó)重新注冊(cè)當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因。其次，有一些只可意會(huì)不可言傳的意思，更容易通過(guò)圖形來(lái)傳達(dá)，但這類表達(dá)方式中缺乏詞標(biāo)。