經(jīng)常有客戶(hù)問(wèn)到我一個(gè)問(wèn)題“是不是沒(méi)有注冊(cè)35類(lèi)的商標(biāo)就不能打廣告，也不能銷(xiāo)售？”我可以很負(fù)責(zé)地告訴大家，不是！對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，35類(lèi)商標(biāo)的作用并不是打廣告和銷(xiāo)售服務(wù)，其實(shí)是被一些商標(biāo)代理人誤導(dǎo)了，有可能是因?yàn)椴粔驅(qū)I(yè)，也有可能是為了省事，因?yàn)檫@樣說(shuō)客戶(hù)比較好理解，雖然建議注冊(cè)35類(lèi)商標(biāo)沒(méi)有錯(cuò)，但那樣的說(shuō)法就是錯(cuò)。35類(lèi)商標(biāo)雖然說(shuō)也很重要，但并不是說(shuō)沒(méi)有35類(lèi)商標(biāo)就不能打廣告，不能銷(xiāo)售，35類(lèi)的廣告項(xiàng)目指的是廣告經(jīng)營(yíng)服務(wù)，例如廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司、影視媒體等等，這些依靠提供廣告代理，廣告策劃，廣告投放服務(wù)而產(chǎn)生收益的公司，例如專(zhuān)門(mén)做電梯廣告的“分眾傳媒”，就一定需要35類(lèi)廣告服務(wù)類(lèi)的商標(biāo)?？蛻?hù)經(jīng)常問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題，“不注冊(cè)35種商標(biāo)，是不是就不可能做廣告或者銷(xiāo)售？”我可以負(fù)責(zé)任地告訴你，不！對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，35類(lèi)商標(biāo)的作用不是做廣告、推銷(xiāo)服務(wù)，而是被一些商標(biāo)代理人誤導(dǎo)?？赡苁且?yàn)樗麄儾粔驅(qū)I(yè)，也可能是為了省事，因?yàn)榭蛻?hù)更容易理解。雖然建議注冊(cè)35類(lèi)商標(biāo)沒(méi)有錯(cuò)，但這么說(shuō)是不對(duì)的。雖然35類(lèi)商標(biāo)也很重要，但并不意味著沒(méi)有35類(lèi)商標(biāo)就不能做廣告或銷(xiāo)售。35類(lèi)廣告項(xiàng)目是指廣告經(jīng)營(yíng)服務(wù)，如廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司、影視傳媒等。這些通過(guò)提供廣告代理、廣告策劃、廣告服務(wù)創(chuàng)收的公司，比如專(zhuān)門(mén)做電梯廣告的分眾傳媒，肯定會(huì)需要35類(lèi)廣告服務(wù)商標(biāo)。

也有銷(xiāo)售服務(wù)是指向他人提供銷(xiāo)售服務(wù)。請(qǐng)注意“他人”的意思。別人的產(chǎn)品不是自己品牌的產(chǎn)品，比如貿(mào)易公司，主要是購(gòu)銷(xiāo)，外貿(mào)公司做進(jìn)出口代理等。大型商場(chǎng)也有很多零售服務(wù)，比如互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的知名品牌如沃爾瑪、Jusco、大潤(rùn)發(fā)，如Jusco、當(dāng)當(dāng)、Vipshop等。

為什么近幾年35種商標(biāo)似乎特別受關(guān)注？

原因是天貓等一些電商平臺(tái)的新規(guī)，要求實(shí)體店商家必須提供35種商標(biāo)才能入駐。這很容易理解。以商店為基礎(chǔ)的企業(yè)實(shí)際上與沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)這樣的商店有著相同的性質(zhì)，因?yàn)樗麄儾皇窃阡N(xiāo)售自己的品牌產(chǎn)品，而是實(shí)際上在為他人銷(xiāo)售服務(wù)。很多人認(rèn)為沒(méi)有35種商標(biāo)就無(wú)法入駐天貓。事實(shí)并非如此。如果是旗艦店，還會(huì)再賣(mài)。

其他類(lèi)型的企業(yè)既不是廣告公司，也不是銷(xiāo)售服務(wù)公司，所以他們做廣告，幫助別人做廣告，而銷(xiāo)售和為他人銷(xiāo)售完全是另外一個(gè)概念。

既然不注冊(cè)35種商標(biāo)就可以做廣告和銷(xiāo)售，注冊(cè)35種商標(biāo)豈不是沒(méi)用？

不是，一般企業(yè)注冊(cè)35類(lèi)商標(biāo)最大的意義在于獨(dú)家保護(hù)。這是什么意思？眾所周知，商標(biāo)是排他性的。比如一個(gè)電器制造商沒(méi)有注冊(cè)35種商標(biāo)，別人注冊(cè)了35種同名商標(biāo)，然后開(kāi)店，他也可以賣(mài)電器，但是他賣(mài)的電器不是那個(gè)制造企業(yè)的品牌，但是消費(fèi)者可能會(huì)認(rèn)為是那個(gè)制造企業(yè)的電器，相當(dāng)于制造企業(yè)創(chuàng)造的品牌，給服務(wù)品牌帶來(lái)業(yè)務(wù)，這本來(lái)是可能的。

此外，普通企業(yè)注冊(cè)35類(lèi)“特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)管理”也很重要，俗稱(chēng)連鎖經(jīng)營(yíng)。很多品牌會(huì)開(kāi)很多店，也就是把商標(biāo)許可給他人，也就是特許經(jīng)營(yíng)，常見(jiàn)的連鎖便利店，連鎖店等等。

因此，注冊(cè)第35個(gè)商標(biāo)仍然非常重要。如有商標(biāo)問(wèn)題請(qǐng)?zhí)釂?wèn)，我會(huì)及時(shí)跟進(jìn)。

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